ของเล่นเป็นหมวดหมู่ที่ได้รับความนิยมบน Amazon มาโดยตลอด ตามรายงานเดือนมิถุนายนของ Statista ตลาดของเล่นและเกมทั่วโลกคาดว่าจะมีรายได้ถึง 382.47 พันล้านดอลลาร์ในปี 2021 คาดว่าตลาดนี้จะเติบโตในอัตราสูง 6.9% ต่อปีตั้งแต่ปี 2022 ถึง 2026
แล้วผู้ขายบน Amazon จะสามารถวางตำแหน่งตัวเองอย่างมีกลยุทธ์และสอดคล้องในตลาดของเล่นในสามแพลตฟอร์มหลักของ Amazon ได้แก่ สหรัฐอเมริกา ยุโรป และญี่ปุ่นได้อย่างไร ต่อไปนี้คือรายละเอียดพร้อมข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลยุทธ์และกลวิธีในการเลือกผลิตภัณฑ์ของ Amazon ในปี 2023
I. ภาพรวมของตลาดของเล่นต่างประเทศ
ตลาดของเล่นประกอบด้วยผลิตภัณฑ์หลากหลายประเภท เช่น ของเล่นเด็ก ความบันเทิงสำหรับผู้ใหญ่ และเกมแบบดั้งเดิม ตุ๊กตา ของเล่นตุ๊กตา เกมกระดาน และชุดต่อจิ๊กซอว์ เป็นตัวเลือกยอดนิยมสำหรับทุกกลุ่มอายุ
ในปี 2021 ของเล่นติดอันดับ 10 หมวดหมู่ยอดขายออนไลน์สูงสุดของโลก ตลาดของเล่นในสหรัฐอเมริกาเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยคาดการณ์ว่ายอดขายจะเกิน 74,000 ล้านดอลลาร์ในปี 2022 ยอดขายปลีกของเล่นออนไลน์ในญี่ปุ่นคาดว่าจะสูงถึง 13,800 ล้านดอลลาร์ในปี 2021
กลยุทธ์การเลือกผลิตภัณฑ์ Amazon ประจำปี 2023
ณ ปี 2020 Amazon มีสมาชิก Prime มากกว่า 200 ล้านคนทั่วโลก โดยเติบโตในอัตราทบต้นประมาณ 30% ต่อปี จำนวนผู้ใช้ Amazon Prime ในสหรัฐอเมริกายังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยในปี 2021 มีสมาชิก Prime มากกว่า 60% ของประชากร
กลยุทธ์การเลือกผลิตภัณฑ์ Amazon ประจำปี 2023
จากการวิเคราะห์ตลาดของเล่นปลีกในสหรัฐอเมริกาในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา พบว่าช่องทางจำหน่ายของเล่นแบบออฟไลน์ได้รับผลกระทบอย่างรุนแรงในช่วงที่การแพร่ระบาดรุนแรงที่สุด ยอดขายของเล่นพุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็วเมื่อผู้คนใช้เวลาอยู่บ้านมากขึ้น โดยเติบโตอย่างต่อเนื่องเป็นเวลา 3 ปีติดต่อกัน โดยยอดขายเติบโตขึ้น 13% เมื่อเทียบเป็นรายปีในปี 2564 ซึ่งได้รับแรงหนุนจากปัจจัยต่างๆ เช่น เงินอุดหนุนจากรัฐบาลและนโยบายภาษีเด็ก
กลยุทธ์การเลือกผลิตภัณฑ์ Amazon ประจำปี 2023
แนวโน้มในหมวดของเล่น:
จินตนาการและความคิดสร้างสรรค์: จากการเล่นตามบทบาทไปจนถึงของเล่นสร้างสรรค์และการเขียนโปรแกรม ผลิตภัณฑ์ที่สร้างแรงบันดาลใจจินตนาการและความคิดสร้างสรรค์จะมอบประสบการณ์การเล่นที่ไม่ซ้ำใครและเสริมสร้างปฏิสัมพันธ์ระหว่างพ่อแม่และลูก
เด็กชั่วนิรันดร์: วัยรุ่นและผู้ใหญ่กำลังกลายเป็นกลุ่มเป้าหมายที่สำคัญในอุตสาหกรรมของเล่น ของสะสม ฟิกเกอร์แอคชั่น ของเล่นตุ๊กตา และชุดประกอบมีฐานแฟนคลับที่เหนียวแน่น
การตระหนักรู้ทางสังคมและสิ่งแวดล้อม: แบรนด์ต่างๆ มากมายกำลังใช้วัสดุที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมในการผลิตของเล่น สอดคล้องกับเป้าหมายการพัฒนาที่ยั่งยืน
หลายช่องทางและรูปแบบธุรกิจ: ในปี 2021 LEGO ได้จัดเทศกาลช้อปปิ้งเสมือนจริงออนไลน์ครั้งแรก ในขณะที่ผู้มีอิทธิพลบน YouTube มีส่วนสนับสนุนมากกว่า 300 ล้านดอลลาร์ผ่านวิดีโอแกะกล่อง
การคลายเครียด: เกม ปริศนา และของเล่นพกพาที่เหมาะสำหรับครอบครัวช่วยให้พวกเขาหลีกหนีจากความเครียดและใช้จินตนาการได้ในช่วงเวลาที่มีการเดินทางจำกัดเนื่องจากการระบาดใหญ่
II. คำแนะนำในการเลือกของเล่นบนแพลตฟอร์มของสหรัฐอเมริกา
อุปกรณ์สำหรับงานปาร์ตี้: ผลิตภัณฑ์เหล่านี้มีฤดูกาลที่แข็งแกร่ง โดยมีความต้องการสูงสุดในช่วงเดือนพฤศจิกายนและธันวาคม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วง Black Friday, Cyber Monday และช่วงคริสต์มาส
กลยุทธ์การเลือกผลิตภัณฑ์ Amazon ประจำปี 2023
ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับอุปกรณ์สำหรับงานปาร์ตี้:
วัสดุที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมและย่อยสลายได้ทางชีวภาพ
รูปลักษณ์สวยงาม คุ้มค่าเงิน
ประกอบง่าย ทนทาน และทนทานต่อความเสียหาย
ระดับเสียง ความสามารถในการพกพา ความสามารถในการนำกลับมาใช้ใหม่ และความอเนกประสงค์
ความปลอดภัย ความแรงของลมที่เหมาะสม และการควบคุมที่ง่าย
ของเล่นสำหรับกีฬากลางแจ้ง: มีวางจำหน่ายตามฤดูกาล โดยได้รับความสนใจมากขึ้นในช่วงฤดูร้อน
ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับของเล่นกีฬากลางแจ้ง:
ก. ของเล่นพลาสติก:
ประกอบง่าย ปลอดภัย แข็งแรง และวัสดุปลอดสารพิษ
ชิ้นส่วนถอดได้ ชิ้นส่วนสำรอง และการออกแบบที่น่าดึงดูด
ใช้งานง่ายและเอื้อต่อการเล่นของพ่อแม่และลูก
แบตเตอรี่และคุณสมบัติที่เข้ากันได้อื่น ๆ ที่ต้องการคำแนะนำที่ชัดเจน
ข. ของเล่นทางน้ำ:
รายละเอียดปริมาณบรรจุและขนาดผลิตภัณฑ์
ปลอดภัยจากสารพิษ แข็งแรง ทนทานต่อการรั่วไหล
รวมปั๊มลม(รับประกันคุณภาพ)
การออกแบบป้องกันการลื่นของลูกบอลเหมาะกับกลุ่มเป้าหมายอายุ
C. การหมุนแกว่ง:
ขนาดที่นั่งสุทธิ, น้ำหนักบรรทุกสูงสุด, ช่วงอายุที่เหมาะสม และความจุ
การติดตั้ง แนวทางด้านความปลอดภัย และตำแหน่งการติดตั้งที่เหมาะสม
วัสดุ ความปลอดภัย ส่วนประกอบเชื่อมต่อหลัก การออกแบบตามหลักสรีรศาสตร์
สถานการณ์ที่เหมาะสมและการใช้ในเวลาว่าง (เกมกลางแจ้ง ปิกนิก ความสนุกสนานในสวนหลังบ้าน)
D. เต็นท์เล่น:
ขนาดเต็นท์เล่น สี น้ำหนัก (วัสดุน้ำหนักเบา) วัสดุผ้า ปลอดสารพิษ ไร้กลิ่น ปราศจากสารอันตราย
การออกแบบแบบปิด จำนวนหน้าต่าง พื้นที่ส่วนตัวสำหรับเด็ก ส่งเสริมความเป็นอิสระ
โครงสร้างภายใน จำนวนช่อง ขนาดสำหรับเก็บของเล่น หนังสือ หรือขนมขบเคี้ยว
อุปกรณ์หลักและกระบวนการติดตั้ง (ความปลอดภัย ความสะดวกสบาย) เนื้อหาบรรจุภัณฑ์
ของเล่นก่อสร้างและก่อสร้าง ระวังการละเมิดลิขสิทธิ์
กลยุทธ์การเลือกผลิตภัณฑ์ Amazon ประจำปี 2023
ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับของเล่นก่อสร้าง:
ปริมาณอนุภาค ขนาด ฟังก์ชัน คำแนะนำในการประกอบที่แนะนำ (หลีกเลี่ยงชิ้นส่วนที่หายไป)
ปลอดภัย เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ส่วนประกอบขัดเงาไม่มีขอบคม ทนทาน ทนต่อการแตกหัก
มีการระบุความเหมาะสมของอายุไว้อย่างชัดเจน
ความสะดวกในการพกพา ความสะดวกในการจัดเก็บ
การออกแบบที่เป็นเอกลักษณ์ ฟังก์ชันการไขปริศนา กระตุ้นจินตนาการ ความคิดสร้างสรรค์ และทักษะการปฏิบัติจริง โปรดระมัดระวังการละเมิดลิขสิทธิ์
โมเดลสะสม – ของเล่นสะสม
กลยุทธ์การเลือกผลิตภัณฑ์ Amazon ประจำปี 2023
การมุ่งเน้นผู้บริโภคสำหรับโมเดลสะสม:
การส่งเสริมทางวัฒนธรรมในระยะเริ่มต้นก่อนผลิตภัณฑ์ต่อพ่วง การสนับสนุนทางการเงินจากแฟนๆ ความภักดีสูง
ผู้ที่ชื่นชอบของสะสม โดยเฉพาะผู้ใหญ่ ให้ความสำคัญกับบรรจุภัณฑ์ การทาสี คุณภาพของอุปกรณ์เสริม และประสบการณ์ของลูกค้า
รุ่นจำกัดและหายาก
ความสามารถในการออกแบบ IP ที่เป็นนวัตกรรมดั้งเดิม ความร่วมมือ IP ที่รู้จักกันดีต้องได้รับอนุญาตการขายในพื้นที่
งานอดิเรก – รีโมตคอนโทรล
กลยุทธ์การเลือกผลิตภัณฑ์ Amazon ประจำปี 2023
การมุ่งเน้นผู้บริโภคสำหรับของเล่นงานอดิเรก:
การโต้ตอบด้วยเสียง การเชื่อมต่อแอป การตั้งค่าโปรแกรม ความสะดวกในการใช้งาน และสถานการณ์จำลองของแอปพลิเคชัน
อายุการใช้งานแบตเตอรี่ ระยะการควบคุมระยะไกล ความแข็งแกร่งของอุปกรณ์เสริม และความทนทาน
การควบคุมยานพาหนะที่สมจริง (การบังคับเลี้ยว คันเร่ง การเปลี่ยนความเร็ว) ส่วนประกอบโลหะที่ตอบสนองดีเพื่อความแข็งแกร่งที่เพิ่มมากขึ้น รองรับพื้นผิวหลายประเภทด้วยความเร็วสูง และการใช้งานที่ยาวนาน
ความแม่นยำของโมดูลสูง การถอดประกอบและเปลี่ยนชิ้นส่วน บริการหลังการขายที่ครอบคลุม
การสำรวจทางการศึกษา – ของเล่นเพื่อการศึกษา
กลยุทธ์การเลือกผลิตภัณฑ์ Amazon ประจำปี 2023
การมุ่งเน้นผู้บริโภคสำหรับของเล่นเพื่อการศึกษา:
วัสดุที่ปลอดภัยและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ไม่มีขอบคม ส่วนประกอบและการเชื่อมต่อแน่นหนา ทนทานต่อความเสียหายและการตกหล่น ปลอดภัยต่อเด็ก
ความไวต่อการสัมผัส วิธีการโต้ตอบ ฟังก์ชั่นด้านการศึกษาและการเรียนรู้
กระตุ้นการรับรู้สีและเสียง ทักษะการเคลื่อนไหว ตรรกะ และความคิดสร้างสรรค์ของเด็ก
ของเล่นก่อนวัยเรียนสำหรับทารกและเด็กวัยเตาะแตะ
กลยุทธ์การเลือกผลิตภัณฑ์ Amazon ประจำปี 2023
การมุ่งเน้นผู้บริโภคต่อของเล่นก่อนวัยเรียน:
ติดตั้งและใช้งานง่าย มีอุปกรณ์เสริมแบตเตอรี่
วัสดุที่ปลอดภัย เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ล้อปรับได้ มีน้ำหนักเพียงพอเพื่อการทรงตัว
ฟีเจอร์แบบโต้ตอบ เช่น ดนตรี เอฟเฟกต์แสง ปรับแต่งได้ ตอบโจทย์ความต้องการของผู้ปกครอง
ส่วนประกอบที่ถอดออกได้เพื่อป้องกันการสูญหายหรือความเสียหาย ให้บริการหลังการขายที่เป็นเลิศ
ของเล่นตุ๊กตา
ก. แบบจำลองพื้นฐาน
กลยุทธ์การเลือกผลิตภัณฑ์ Amazon ประจำปี 2023
ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับของเล่นตุ๊กตาพื้นฐาน:
ขนาดและน้ำหนักของตุ๊กตาให้เหมาะสมกับการจัดวาง
สัมผัสอ่อนนุ่มสบาย สามารถซักด้วยเครื่องได้
คุณสมบัติแบบโต้ตอบ (ประเภทแบตเตอรี่) เมนูการโต้ตอบ ดูคู่มือผู้ใช้
วัสดุตุ๊กตาปลอดภัย เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ป้องกันไฟฟ้าสถิตย์ ดูแลรักษาง่าย ไม่หลุดร่วง เป็นไปตามกฎระเบียบด้านความปลอดภัยของเล่นตุ๊กตาในท้องถิ่น
เหมาะสำหรับกลุ่มอายุเฉพาะ
ข. ของเล่นตุ๊กตาแบบโต้ตอบ
ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับของเล่นตุ๊กตาแบบโต้ตอบ:
จำนวนผลิตภัณฑ์และอุปกรณ์เสริม แนะนำฟังก์ชั่นเมนู
เกมเพลย์แบบโต้ตอบ คำแนะนำ และวิดีโอ
คุณสมบัติของขวัญ, บรรจุภัณฑ์ของขวัญ
ฟังก์ชั่นด้านการศึกษาและการเรียนรู้
เหมาะสำหรับกลุ่มอายุเฉพาะ
ข้อแนะนำ :
จัดแสดงฟังก์ชันของผลิตภัณฑ์ผ่านวิดีโอและเนื้อหาระดับ A+
คำเตือนด้านความปลอดภัยที่เน้นไว้ในคำอธิบายหรือรูปภาพ
ตรวจสอบความคิดเห็นของลูกค้าเป็นประจำ
III. คำแนะนำประเภทของเล่นสำหรับแพลตฟอร์มยุโรป
เกมปริศนาที่เหมาะสำหรับครอบครัว
กลยุทธ์การเลือกผลิตภัณฑ์ Amazon ประจำปี 2023
ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับเกมปริศนาที่เหมาะสำหรับครอบครัว:
เหมาะสำหรับการเล่นในครอบครัวโดยเน้นไปที่เด็กๆ เป็นหลัก
เส้นการเรียนรู้ที่รวดเร็วสำหรับเด็กและวัยรุ่น
การมีส่วนร่วมอย่างสมดุลจากผู้เล่นทุกคน
การเล่นเกมที่มีจังหวะรวดเร็วและมีเสน่ห์ดึงดูดอย่างมาก
เกมเพลย์ที่สนุกสนานและมีการโต้ตอบสำหรับสมาชิกในครอบครัว
ของเล่นก่อนวัยเรียนสำหรับทารกและเด็กวัยเตาะแตะ
ยอดขายพุ่งต่อเนื่อง 3 ปีซ้อน! ผู้ขายบน Amazon จะยึดตลาดของเล่นมูลค่าหลายพันล้านได้อย่างไร?
การมุ่งเน้นผู้บริโภคต่อของเล่นก่อนวัยเรียน:
วัสดุที่ปลอดภัย
การพัฒนาทักษะทางปัญญา ความคิดสร้างสรรค์ และการกระตุ้นความอยากรู้อยากเห็น
มุ่งเน้นการพัฒนาทักษะการใช้มือและการประสานงานระหว่างมือกับตา
ใช้งานง่ายด้วยเกมเพลย์แบบโต้ตอบระหว่างพ่อแม่และลูก
ของเล่นกีฬากลางแจ้ง
กลยุทธ์การเลือกผลิตภัณฑ์ Amazon ประจำปี 2023
ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับของเล่นกีฬากลางแจ้ง:
วัสดุที่ปลอดภัย เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ชิ้นส่วนขัดเงา ไม่มีขอบคม ทนทาน ทนต่อการแตกหัก
มีการระบุอายุที่เหมาะสมอย่างชัดเจน
พกพาสะดวก จัดเก็บง่าย
การออกแบบที่เป็นเอกลักษณ์ คุณลักษณะด้านการศึกษา กระตุ้นจินตนาการ ความคิดสร้างสรรค์ และทักษะการปฏิบัติจริง หลีกเลี่ยงการละเมิดลิขสิทธิ์
IV. คำแนะนำประเภทของเล่นสำหรับแพลตฟอร์มญี่ปุ่น
ของเล่นพื้นฐาน
กลยุทธ์การเลือกผลิตภัณฑ์ Amazon ประจำปี 2023
การมุ่งเน้นผู้บริโภคสำหรับของเล่นพื้นฐาน:
วัสดุที่ปลอดภัยและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ไม่มีขอบคม ส่วนประกอบและการเชื่อมต่อแน่นหนา ทนทานต่อความเสียหายและการตกหล่น ปลอดภัยต่อเด็ก
ความไวต่อการสัมผัส วิธีการโต้ตอบ ฟังก์ชั่นด้านการศึกษาและการเรียนรู้
ปริศนา ความบันเทิง กระตุ้นความอยากรู้
จัดเก็บง่าย กว้างขวางเมื่อกางออก กะทัดรัดเมื่อพับเก็บ
ของเล่นตามฤดูกาลและครบวงจร
ผู้บริโภคมุ่งเน้นของเล่นตามฤดูกาลและของเล่นครบวงจร:
วัสดุที่ปลอดภัยและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ไม่มีขอบคม ส่วนประกอบและการเชื่อมต่อแน่นหนา ทนทานต่อความเสียหายและการตกหล่น
มีการระบุอายุที่เหมาะสมอย่างชัดเจน
จัดเก็บง่าย ทำความสะอาดง่าย
V. การปฏิบัติตามและการรับรองประเภทของเล่น
ผู้ขายของเล่นจะต้องปฏิบัติตามข้อกำหนดด้านความปลอดภัยและการรับรองในท้องถิ่น และปฏิบัติตามมาตรฐานการลงรายการหมวดหมู่ของ Amazon
กลยุทธ์การเลือกผลิตภัณฑ์ Amazon ประจำปี 2023
เอกสารที่ต้องใช้สำหรับการตรวจสอบประเภทของเล่น ได้แก่ แต่ไม่จำกัดเพียง:
จัดเก็บข้อมูลพื้นฐานและรายละเอียดการติดต่อ
รายการสินค้าที่นำมาเสนอขาย (ASIN List) และลิงค์สินค้า
ใบแจ้งหนี้
ภาพผลิตภัณฑ์แบบหกด้าน (พร้อมเครื่องหมายรับรอง คำเตือนด้านความปลอดภัย ชื่อผู้ผลิต ฯลฯ ตามที่กฎหมายกำหนด) ภาพบรรจุภัณฑ์ คู่มือการใช้งาน ฯลฯ
รายงานการรับรองและการทดสอบผลิตภัณฑ์
คำประกาศความสอดคล้องสำหรับยุโรป
โปรดทราบว่าการแปลนี้จัดทำขึ้นเพื่อวัตถุประสงค์ในการอ้างอิง และอาจต้องมีการแก้ไขเพิ่มเติมเพื่อบริบทและความชัดเจน
เวลาโพสต์ : 15 ส.ค. 2566